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김종 한양대 체육대학장겸 스포츠산업학과 교수가 그동안 각종 언론매체에 기고했던 글을 다듬어 '스포츠 비즈니스3.0'(일리)을 펴냈다. 저자는 서문에서 스포츠 비즈니스 1.0은 제품 광고와 홍보가 중시되면서 공급이 주도했던 시대였고, 2.0은 소비자들이 중심이 된 소통과 감성 마케팅이 중시된 시대였다고 정의하면서 앞으로 전개될 3.0의 시대는 새로운 기법, 즉 사회 공헌같은 지속 가능한 마케팅 기법이 주도하게 될 것으로 전망하고 있다. 또 3.0 시대에서는 미디어가치 개발, 고부가가치 창출, 생산적 국민복지 등 스포츠의 산업적 가치를 강조하는 새로운 스포츠 패러다임이 전개될 것으로 예측하고 있다. 스포츠가 다른 산업과 연계되고 통합되는 과정을 통해 새로운 스포츠 비즈니스의 세계가 열리고 있으며 스포츠처럼 다른 산업과 쉽게 융합할 수 있는 콘텐츠도 드믈다고 저자는 일관되게 주장하고 있다. 그래서 국내 스포츠산업도 이런 흐름에 뒤지지 않게 관계 기관들이 각종 조치를 선제적으로 취해야 한다고 촉구하고 있다. 국내 1호 스포츠경영학 박사인 저자의 이론과 현장을 접목하려는 노력이 돋보이는 글들이다.


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