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GS스포츠, 특별한 프로젝트… 프로스포츠 '순기능과 모범사례'


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〔스포츠월드=권영준 기자〕 GS스포츠가 특별한 프로젝트를 시도하고 있다. 기업 스포츠단이 지향해야할 순기능의 모범사례로 시선을 모으고 있다.

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GS스포츠는 프로축구 K리그 클래식의 FC서울과 프로배구 V리그 여자부 GS칼텍스를 운영하고 있다. 두 구단 모두 서울을 연고지로, FC서울은 서울월드컵경기장을 사용하고 있고 GS칼텍스는 ‘배구의 메카’ 장충체육관의 안방 마님이다. 서울 연고지는 프로 스포츠에서 굉장한 메리트다. 기본적인 잠재 고객(팬)이 무궁무진하다. 당연히 관중 동원에도 유리하다. 하지만 거대 시장을 접하기 때문에 그만큼 채널과 타깃이 다양하다. 마케팅 전략에서 어려움을 겪을 수밖에 없다. 이러한 서울 연고의 양면성을 극복하기 위해 GS스포츠가 새롭게 시도하고 있는 프로젝트가 있다. 바로 ‘아마추어 대회’의 신설이다.

FC서울은 올 시즌 아마추어 최강 축구 클럽을 가리는 ‘서울컵 2015’을 개최했다. 대학 동아리부터 직장인, 여자부까지 신설했다. GS칼텍스 역시 올 시즌 V리그 개막에 발맞춰 아마추어 배구 동호인을 위한 ‘서울V컵 2015’를 신설했다. 주목할 점은 단순히 대회만 개최하는 것이 아니라, 대회를 직접 운영하면서 생활체육인 및 지역사회 주민의 호응을 이끌어내고 있다. 서울컵 2015와 같은 경우 경기별 데이터를 제공하면서 실제 대회와 같은 분위기를 연출했다. 선수가 아닌 일반인에게는 새로운 경험이다. 배구의 경우 이미 프로화를 선언했지만, 생활체육 저변은 넓지 않다. 이 점은 착안에 GS칼텍스는 초등학생부터 직장인, 주부 동호회의 배구교실을 직접 개최하고 있다. 여기에 서울시설관리공단과 손잡은 점도 주목할 만한 행보다.

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사실 순수 아마추어 동호인 대회는 마케팅전략에서 지표로 나타나는 효과는 사실상 전무하다고 볼 수 있다. 자금 운용 측면에서는 오히려 수입보다는 지출이 더 많을 수밖에 없는 구조다. 하지만 이러한 시스템 결함에도 이와 같은 새로운 모델을 제시하고 있는 이유는 연고지 정착의 뿌리를 더욱 단단히 하면서, 해당 스포츠의 저변 확대에 직접 참여하는 ‘리더’의 역할을 자청하는 것. GS스포츠 관계자는 “당장 성과보다는 스포츠의 저변 확대의 의미가 크다. 이는 곧 뿌리부터 팬을 흡수하고, 이를 통해 프로구단이 더 성장하는 시스템을 구축하기 위한 발판”이라고 설명했다.

프로 스포츠는 결국 해당 구단의 성적이 가장 중요하다. 하지만 성적만큼 지역 사회에 뿌리내리고, 문화와 전통을 만들어가는 순기능 역할도 동반해야 한다. GS스포츠의 FC서울은 이미 유소년 축구 인재 육성 투자로 기성용(스완지시티) 이청용(크리스탈팰리스)을 발굴하는 등 성과를 내고 있다. 여기에 아마추어 대회를 통해 지역 주민의 호응을 이끌어내고 있다. 한국의 특이한 프로스포츠 형태인 기업구단이 존재하는 시스템이라면, GS스포츠의 행보는 ‘오피니언 리더’가 되기에 충분하다. 

young0708@sportsworldi.com

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